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Facebook的增长故事:能不能给我点个赞?

2021-03-28 经验交流 93℃

如果你来到Facebook在加州的总部。你一定会被这个大“喜欢”所吸引。这也是所有访问Facebook的人都必须拍照的地方。为什么“喜欢”的手势变成了Facebook的标志?为什么“Like”功能至今仍是Facebook最重要的功能?今天我就带你去探究这背后的深层含义。如果你现在打开任何内容或社交产品应用程序。我肯定百分之百有“喜欢”的功能。每一个产品经理都会毫不犹豫地添加这个特性,甚至不加思考。

但早在2007年,“Like”功能还没有出现在任何产品中。2007年,Facebook开始讨论这个产品。当时,有几种解决方案:使用星号对信息进行评分,使用+1表示您对该信息的认可,使用“awesome”按钮显示您对该信息的喜欢程度。

当时,公司对这个项目非常感兴趣。市场部的人希望用这个按钮过滤掉不好的信息。算法团队希望利用这个特性来提高推荐算法的准确性。广告集团希望通过这一途径提高广告的点击率。

但它的推出并不顺利。扎克对这个特性有些担心。例如,这应该是私有的还是公共的?例如,添加此功能将消耗“共享”功能的流量。

不要以为这只是一个小小的用户界面改变。首先,因为这个按钮会放在很多地方,必须有统一的产品设计。对于这种变化带来的推荐和广告的影响,还需要进行多轮的实验验证。当时有一种假设,认为这一改变会减少评论的数量。经过多次调试后,此更改增加了评论的数量,因为推荐组会根据“喜欢”的信息将您更有可能评论的内容推荐到前面,大大增加了评论的数量。这项功能终于在2009年成功推出。从那时起,基本上所有的社交产品都有“喜欢”的功能。